Meia maratona do Cristo

Estratégia de marca e produto

A CORRIDA MARAVILHOSA

A CORRIDA MARAVILHOSA

O desafio

O mercado de corridas de rua no Brasil está em constante expansão, com eventos acontecendo semanalmente e gerando intensa competição. Corridas já consolidadas no calendário esportivo atraem grandes multidões de todo o país, enquanto eventos de nicho continuam a ganhar popularidade com propostas personalizadas. Nesse contexto, a falta de diferenciação torna-se um desafio central.

Nascida no Rio de Janeiro, o desafio foi construir uma estratégia para se tornar a corrida mais desejada do Brasil.

Estratégia

O Rio de Janeiro é uma cidade que se conecta de forma genuína com o estilo de vida ao ar livre. Cada corrida que acontece na cidade se apropria de um território, mas, de forma exclusiva, a Meia Maratona do Cristo é a corrida que proporciona uma chegada aos pés do Cristo Redentor. Elaboramos uma nova estratégia de marca capaz de comunicar com os dois principais públicos do evento: o carioca que vive e valoriza sua cidade e o atleta estrangeiro que busca viver experiências genuínas.

Somos a corrida maravilhosa: Maravilhosa para as pessoas - Maravilhosa para a cidade - Maravilhosa para o planeta

Apesar de ser apenas uma etapa no ano, criamos um guia de experiência que se inspira no Rio de Janeiro para proporcionar uma jornada através da corrida. Incluímos um clube exclusivo, treinos assinados por marcas em pontos turísticos, uma rede de benefícios com marcas que representam a cultura do Rio e desafios digitais conectando pontos da cidade em plataformas de corrida.

Desenvolvimento e criação da nova linguagem da Meia Maratona do Cristo

NO BRASIL E NO MUNDO

+ 3 Mil atletas

+ 11 Países

+ 3 Mil atletas

+ 20 Estados

Inscrições esgotadas em 48h

+ 20 Estados

+ 3 Mil atletas • + 11 Países • + 3 Mil atletas • + 20 Estados • Inscrições esgotadas em 48h • + 20 Estados

Uma experiência única, à altura do Cristo Redentor.

  • Nossa segunda casa para oferecer experiências e serviços aos atletas, incluindo café da manhã, samba e venda de produtos.

  • Assinado por marcas, proporcionamos aos atletas uma experiência personalizada de treinos, com profissionais e personalidades da corrida.

  • Criamos uma rede de benefícios e oferecemos dicas sobre como explorar a Cidade Maravilhosa, incorporando o espírito da corrida com um estilo de vida ao ar livre e saudável. Além disso, no dia da corrida, todos os atletas descem pelo bondinho do Cristo.

Brand experience

Oportunidades comerciais que conectam marcas ao estilo de vida carioca.

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  • Diretor de Marketing Thiago Oliveira / Head de Planejamento e Marketing Henrique Hallack / Estrategista Luiz Guilherme Fávero / Direção de Arte Caio Alves

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