World Trail Races
Plataforma de esportes de montanhas
Estratégia de marca, estratégia de conteúdo, identidade visual e verbal, direção fotográfica, desenvolvimento de campanhas
A alta demanda reprimida pelo isolamento, aliada à necessidade de buscar esportes ao ar livre, foi um dos principais impulsionadores para a criação do projeto. O objetivo era desenvolver um calendário de eventos outdoor que atendesse a essa crescente demanda por esportes ao ar livre.
A World Trail Races surgiu da junção de duas das maiores provas de corrida de montanha do Rio de Janeiro: a World Trail Run e a CamelBak Mountain Race. O projeto foi concebido em meio ao auge da pandemia de Covid-19. Nesse período, a busca por ciclismo e corrida no Google Shopping aumentou 439% e 190%, respectivamente, indicando um crescimento significativo no interesse pela prática esportiva.
Contexto e desafios
Após a fase de pesquisa e workshops de posicionamento, definimos a estratégia da nova marca que surgiu dessa fusão.
Com a nova estratégia elaborada e alinhada a um planejamento estratégico, a WTR precisava ganhar vida nos pontos de contato, especialmente no seu principal momento: os dias de evento. Assim, olhar para a jornada foi essencial para definirmos como essa marca iria se materializar de forma autêntica.
A partir de oportunidades mapeadas, percebemos dois frameworks muito importantes para serem definidos nesse posicionamento: valores e personalidade.
A WTR nasce como uma marca autêntica, inspiradora e exploradora. Em sua essência, carrega crenças proprietárias: contato com a natureza, braços abertos e paixão pelo esporte.
Essa definição estratégica guiou diversas construções de marca, desde campanhas anuais, como The Mountain Calls e Viva nas Trilhas. Além disso, todo o manual de marca serviu como base para a criação de materiais comerciais e foi um pilar importante para gerar conexões genuínas com patrocinadores.
Por fim, para aumentar a consciência e o impacto da marca no mundo, a WTR fortaleceu sua conexão com seu propósito, proporcionando experiências de conscientização e estabelecendo parcerias colaborativas.
Posicionamento de marca
LIGA WTR
Equipe
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Head de Planejamento Thiago Chiapetta / Estrategista Luiz Guilherme / Gestora de Projeto Gabriela Corrêa / Direção de Arte Vitor Miranda
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Head de Planejamento Thiago Chiappetta / Estrategista Daniel de Paula / Diretor de Arte Vitor Miranda